在 Pinterest Presents 活动上，该平台推出了一种专注于视觉搜索引擎购买意图的新广告形式：广告。 搜索顶部目标很明确：将品牌信息放置在用户开始搜索创意和产品的地方。
这种格式将创意放在最显眼的结果和相关的发现区域，强化了更符合人们当前购买决策方式的体验。早期测试表明 点击量增加 29% 与标准活动相比，并利用许多 Pinterest 搜索都是在不考虑品牌的情况下进行的事实。
什么是“搜索顶部”广告？它们出现在哪里？
搜索顶部旨在显示在 前十个结果 在搜索中以及“相关 Pin 图”部分中。Pinterest 指出，在页面的上部区域，它集中在 45% 的搜索点击，并且在相关 Pin 中，点击量以类似的方式累积，在第一个空间中达到 60% 的峰值。
从功能上讲，它们是由意图和相关性触发的赞助展示位置，并根据关键词和发现情境进行定位。虽然它们被标记为广告，但其格式寻求 原生视觉适配 与用户的搜索流程相一致，减少摩擦并保持图钉的美观。
首次测试的结果
在初步测试中，采用这种格式的广告活动的平均点击率为 高出 29% 到通常的配置，此外，还表现出 可能性高出 32% 吸引新用户。在测试案例中，Wayfair 等品牌报告了显著的改进，达到了 点击次数增加高达 2,5 倍 与之前的参考相比。
这些表演可以通过与观众行为的契合来解释： Z世代 他们已经转向 Pinterest 迈出购买流程的第一步，其中 39% 的人更喜欢在该平台上开始搜索，因为在该平台上，视觉效果优先于文本，而且灵感可以立即获得。
可用性和部署
搜索顶部位于 公测 根据市场情况逐步推广。已在以下国家启动： 美国、英国和加拿大，随着结果得到验证和本地广告整合完成，计划进行扩展。
对于想要做好准备的广告商来说，最好先查看关键词图，优先考虑意图词和 无品牌查询以及将创意调整为垂直格式和高视觉质量——例如，学习 如何将照片上传到Pinterest— 最大限度地提高发现环境中的相关性。
为什么它与品牌相关
在 Pinterest 上，大多数顶级搜索是 非品牌相关（96%）创造一个曝光窗口，在买家做出选择之前赢得他们的青睐。通过“搜索顶部”功能，品牌可以在激发灵感和评估的瞬间进入对话。
对于家居装饰、时尚或美妆等视觉类别，意图、情境和高排名的结合可以转化为更优质的流量和更高的效率。关键在于衡量 视觉搜索投资回报率, 优化 观众并与 pin 生态系统保持创意一致性。
通过优先考虑结果和相关发现的提案， Pinterest 上的热门搜索 它正在成为一种旨在最大程度提高可见性、促进新用户的获取以及加速视觉搜索环境中的转换的格式，尤其是在决策取决于图像影响的情况下。